Um medo ao qual as mulheres são constantemente submetidas é o de passar por algum tipo de violência ou ataque, sobretudo em seus trajetos diários (para casa, faculdade, trabalho etc). Essa é uma realidade que infelizmente independe de país, cultura ou etnia.

Pensando nisso, a Always lançou, em parceria com a Leo Burnett Itália, uma campanha para divulgar seu novo aplicativo para o público feminino.

"BackMeApp" permite à mulher conectar-se a uma pessoa de confiança, que irá "acompanhar" remotamente o trajeto a ser feito por ela até o destino desejado.

A pessoa recebe uma notificação e pode aceitar ou não o convite. Caso aceite, será notificada se o caminho escolhido pela amiga for interrompido ou desviado, recebendo um alerta de possível perigo pelo qual ela pode estar passando e, assim, procurar ajuda.

Se o trajeto não for alterado, ao chegar ao destino final a usuária do app pode encerrar esta conexão, que gera uma notificação à "acompanhante" informando-a de que chegou em segurança.

A ideia, simples e aparentemente eficaz, propõe uma alternativa de ajuda às mulheres que se sentem inseguras ao caminhar sozinhas pelas ruas.

O app, que foi desenvolvido pela Moblin, teve 3 mil downloads em um único dia em Israel e contabiliza até agora 1,8 milhões de downloads, segundo o vídeo da campanha. "BackMeApp" ainda não está disponível para download no Brasil e não há previsão para seu lançamento no país.